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公司新闻
Company News
被女排加持的国民饮料终陨落,背后中国体育营销第一人含恨而终
预热已久的《中国女排》电影改名《夺冠》后终于上映,励志的股市点燃了春节档,并毫无疑问的成为霸主。
这部电影最大的看点不仅在郎平(巩俐饰演)、陈忠和(黄渤饰演)的形象搬上大银幕,还在于扮演当年女排主力的正是现在的现役女排姑娘,真实再现了当年赛场内外的每一处细节。
81岁高龄的体育解说员宋世雄激动异常:“我又想起我们中国女排所走过的艰难历程。”
然而,除了银幕前的女排队员们,在那个激荡的岁月里,另一位传奇企业家跌宕起伏的命运,也与女排姑娘们乃至中国体育的荣辱交织在了一起,但可惜的是他却因为种种原因无法在大银幕里留下哪怕半个背影。
时间回到1984年的洛杉矶奥运会,郎平与女排姑娘们以3比0横扫日本女排进入决赛,让赛前处心积虑对付中国队的日本人目瞪口呆。
半决赛前后,日本记者天天跟随中国女排队员训练,偶然发现,中国队员们在休息时都会喝一种中国饮料,拿起饮料罐仔细一看,名字叫做健力宝。
第二天,一篇名为《中国靠“魔水”加快出击?》的新闻出现在日本各大媒体的头条,之后又被中国媒体改成《“中国魔水”风靡洛杉矶》发回国内。
东方魔女+东方魔水,女排姑娘们让一罐橙黄色的饮料一夜火遍大江南北。
此时的广东省佛山市三水这个小城里,一个小酒厂副厂长兴奋异常得对记者说:那赶紧给他登啊,健力宝是魔水啊,我们排第一啊。
这个名不见经传的厂长就是后来名震天下的健力宝的创始人——李经纬。
在一个资金匮乏的地方小酒厂,性格耿直的李经纬曾扛住重重压力,先斩后奏,将28万银行贷款全部用于研发、推广新运动饮料。
1984年,亚足联在广州白天鹅宾馆开会,李经纬认准了这个机会,借助百事可乐的生产线悄悄生产健力宝,贴上健力宝的标志,然后摆上了会议桌。之后他找来一个记者并叮嘱他,只要台上的亚足联主席喝饮料,你就拍。
最终,亚足联主席喝健力宝的照片流传起来,健力宝开始崭露头角,直到奥运会一炮而红。
健力宝的1984年的销售额为345万元,第二年就达到1650万元,1986年增长到1.3亿,李经纬因此被誉为中国体育营销第一人。
在创造女排姑娘手中的“东方魔水”神话之后,李经纬又亲手扶起了另一个中国体育的标志性品牌——李宁。
1989年,在汉城奥运遭遇重大失误的李宁决定退役,在从人生巅峰直落至深渊。
其实早在健力宝研发之时,李经纬就与刚刚成名的李宁成了忘年交。在李宁失意的时候,健力宝创始人李经纬为他举办了一场声势浩大的退役典礼,还帮助李宁开始在体育服装领域进行创业。
初创资金来自两方面——健力宝出了1600万是大股东,另一部分来自新加坡外资。由于健力宝本身的最大股东是三水政府,所以当李宁决定将总部迁往北京发展的时候,其最大的障碍来自于三水。
在这种关系品牌事业发展的时刻,李经纬出手帮助健力宝运动服装公司从健力宝顺利脱身,也成就了日后的李宁。
但就是这个举动,却成为了师徒两人此后不同命运的分水岭。
当年三水是个穷地方,健力宝长年贡献了近半的财政收入,但耿直的李经纬却让他越来越高的威望变成了某些人视角里的目中无人。
健力宝顺风顺水那些年,双方关系还算融洽,然而90年代末饮料行业风起云涌,健力宝逆势下滑、李经纬多次投资受挫,三水政府便加强了对健力宝财务的掌控,对新产品、新的招商引资项目都要一一过问、处处掣肘。
李经纬本来希望把健力宝打造成走向世界的百亿企业,而三水区政府则坚持肥水不流外人田,规定一半以上的员工必须来自本地,也因此导致了错综复杂的裙带关系。
当年困扰李宁的难题如今终于落到了李经纬身上。
这一切让不肯服软的李经纬决心把健力宝迁出三水。那时为了顺应90年代末改制的风潮,他一边准备香港上市,一边把总部迁往广东。
但没有人能像当年的李经纬帮助李宁一样帮助健力宝。
双方矛盾彻底激化,健力宝上市这个重大战略,也因为小小的香港暂住证问题被三水区政府断然否决。
后来就进入了李经纬最痛苦的日子,三水区政府已经视他为眼中钉,健力宝也陷在内耗之中。
当三水区认为健力宝已经无法带来足够利润时,就决定趁早卖掉变现。
先是准备低价卖给新加坡外资,后被李经纬发动员工抵制,后又趁李筹措资金之际,着急忙慌地轻信时年28岁、搞气功、藏密起家的张海。
从神秘的气功大师到更加神秘的资本掮客,这是那个年代见怪不怪的现象。
总之,三水区就是不愿卖给出价更高的李经纬。
几番来回,健力宝这个品牌被折腾殆尽?闪皇执戳⒔×ΡΦ睦罹,在产权失控的时候,只能眼看自己的心血被糟践在一个后来因职务侵占与挪用资金锒铛入狱的大骗子手中。
然而悲剧还未结束。
健力宝出售签字仪式九天后,李经纬突发脑溢血,而后在病床上被罢免人大代表,同时还因为“涉嫌300多万保险的贪污犯罪”被捕。经历漫长的九年,李经纬被判处有期徒刑15年。
2013年,身负重罪、重病在床的李经纬终于带着莫大的遗憾,永别了佛山三水这片承载他荣耀、带给他屈辱的故土。

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